Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Komunitas Media Sosial dan
Iklan Media Sosial TikTok terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Brand Erigo pada
Generasi Z di Yogyakarta dengan Niat Pembelian Impulsif sebagai variabel
mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis SEM-PLS
terhadap data yang diperoleh dari kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Komunitas Media Sosial dan Iklan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Niat Pembelian Impulsif, serta Niat Pembelian Impulsif berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. Selain itu, Niat Pembelian Impulsif terbukti memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Komunitas Media Sosial dan Iklan Media Sosial terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. Temuan ini menunjukkan bahwa aktivitas komunitas dan iklan pada
TikTok mampu mendorong perilaku pembelian impulsif Generasi Z melalui peningkatan niat pembelian impulsif.