Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media
Marketing (SMM) melalui TikTok terhadap Purchase Intention dengan Brand
Awareness dan Brand Engagement sebagai variabel mediasi pada konsumen Resto
Ayom Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang
mengetahui akun @ayomjogja, sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 157
responden yang diperoleh melalui kuesioner Google Form. Teknik pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling dengan skala Likert 5 poin. Analisis data
dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan
perangkat lunak Partial Least Squares (SmartPLS) versi 4.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Social Media Marketing melalui TikTok berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Brand Awareness, Brand Engagement, dan Purchase Intention.
Selanjutnya, Brand Awareness dan Brand Engagement juga terbukti berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu, Brand Awareness dan
Brand Engagement terbukti memediasi secara signifikan pengaruh Social Media
Marketing melalui TikTok terhadap Purchase Intention. Dengan demikian, seluruh
hipotesis penelitian dinyatakan diterima dan model penelitian yang digunakan adalah
model mediasi parsial, yaitu Social Media Marketing melalui TikTok mempengaruhi
Purchase Intention secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Awareness dan Brand Engagement.