Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya relevansi urban farming di tengah
pertumbuhan penduduk perkotaan, keterbatasan lahan produktif, dan kebutuhan masyarakat
untuk membangun kemandirian pangan skala rumah tangga. Masalah utama yang dikaji
adalah bagaimana konten Instagram Yosofarm Klaten mampu mengubah paparan informasi
tentang urban farming menjadi niat audiens untuk berpartisipasi, terutama melalui mekanisme
narrative transportation dan self-efficacy. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi unsur
pesan dalam konten Yosofarm yang membentuk keterlibatan kognitif, emosional, dan
imajinatif audiens, serta menjelaskan bagaimana unsur tersebut membangun keyakinan diri
untuk mulai melakukan praktik urban farming. Target khusus penelitian adalah merumuskan
pemahaman empiris mengenai peran autentisitas naratif, demonstrasi praktik, normalisasi
kegagalan, dan interaksi personal dalam memperkuat niat audiens menuju tindakan.
Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus.
Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap tiga informan, yaitu pengelola
Yosofarm, pengikut Instagram yang telah memiliki niat tetapi belum sepenuhnya bertindak,
dan pengikut yang telah menerapkan urban farming. Analisis data dilakukan melalui reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan triangulasi sumber.
Temuan khusus penelitian menunjukkan bahwa autentisitas konten Yosofarm,
penyajian proses secara runtut, serta penampilan kegagalan sebagai bagian wajar dari proses
belajar mampu mengaktifkan narrative transportation dan memperkuat self-efficacy audiens.
Konten digital terbukti efektif membangun pemahaman dan niat awal, tetapi perbedaan
kondisi ekologis lokal dapat membatasi perubahan niat menjadi tindakan. Oleh karena itu,
interaksi personal dan pengalaman langsung tetap diperlukan sebagai pelengkap komunikasi digital.