Perkembangan AI telah membawa perubahan signifikan dalam industri periklanan, terutama
dalam produksi konten iklan berbasis AI (AI-Generated Content/AIGC). Namun, sejauh mana
iklan yang dihasilkan AI dapat diterima oleh konsumen masih menjadi pertanyaan penting.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi persepsi
konsumen terhadap iklan berbasis AI, dengan mempertimbangkan elemen seperti keaslian,
vitalitas, imajinasi, dan sintesis konten. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif dengan distribusi kuesioner kepada generasi milenial dan generasi Z di Yogyakarta
dan Jawa Tengah. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi
berjenjang menggunakan metode Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian
diharapkan dapat mengidentifikasi hubungan antara karakteristik iklan AI dan penerimaan
konsumen, serta mengungkap peran moderasi persepsi kecerdasan terhadap efektivitas iklan
AI. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi industri periklanan
dalam mengembangkan strategi pemasaran berbasis AI yang lebih efektif, meningkatkan daya
tarik visual, serta memperkuat keterhubungan emosional dengan konsumen.