Penelitian ini mengkaji pemaknaan denotasi dan konotasi dari elemen arsitektural pada
bangunan bersejarah di Jalan Malioboro, Yogyakarta, menggunakan pendekatan
semiotika Roland Barthes. Kawasan Malioboro mengalami modernisasi yang berdampak
pada perubahan fungsi dan interpretasi bangunan oleh masyarakat. Penelitian ini
bertujuan untuk memahami wujud visual yang ada pada logo, ruang luar, dan ruang
dalam bangunan yang berkontribusi dalam membangun makna arsitektural serta
bagaimana pengunjung menafsirkan tanda-tanda tersebut dalam konteks budaya dan
sejarah. Metode penelitian yang digunakan adalah observasi langsung dan wawancara
terstruktur terhadap 12 responden, yang terdiri dari pengunjung baru dan pengunjung
lama. Analisis dilakukan pada enam bangunan terpilih dengan kriteria mempertahankan
bentuk arsitektural aslinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna denotatif lebih
mudah dikenali dibandingkan makna konotatif. Elemen logo dan ruang luar lebih
berperan dalam komunikasi makna eksplisit, sedangkan ruang dalam lebih berkontribusi
dalam menyampaikan makna simbolis. Temuan ini menegaskan pentingnya pelestarian
elemen arsitektural bersejarah untuk menjaga identitas budaya dan warisan simbolis di
Malioboro melalui pengalaman dan persepsi kolektif pengunjung terhadap sebuah area.