Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Pestapora yang menjadikan PT Freeport Indonesia menjadi sponsor utama acara konsernya di tahun 2025. Berbagai respons muncul
dari masyarakat yang mendukung keberlanjutan lingkungan terutama penonton dan musisi yang hadir. Tujuan penelitian ini melihat bagaimana brand image Pestapora dari penontonnya setelah kejadian ini muncul. Dengan menggunakan metode kuantitatif yang berfokus pada statistik deskriptif, penelitian ini mengukur brand image Pestapora dan diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi penyelenggara. Penonton paham dengan upaya Pestapora terkait keberlanjutan lingkungan, tetapi belum sepenuhnya percaya. Secara keseluruhan, hasil penelitian menunjukkan penilaian penonton terhadap kepedulian Pestapora terhadap keberlanjutan lingkungan pada tingkat sedang.