Rendahnya tingkat penetrasi asuransi di Indonesia menjadi tantangan bagi
perusahaan asuransi swasta termasuk asuransi kesehatan, dalam mempromosikan
produknya. Penelitian ini membahas konstruksi pesan kesehatan pada iklan asuransi AIA
di Instagram dengan menggunakan analisis multimodal oleh Gunther Kress dan Theo
van Leeuwen. Hasil penelitian menunjukan bahwa konstruksi pesan kesehatan pada
unggahan Instagram @aiaindonesia ditampilkan lewat pemanfaatan momen hari-hari
kesehatan. Selain itu, unggahan menampilkan unsur visual berupa aktivitas fisik dan
simbol-simbol kesehatan yang bersifat umum seperti jogging, bersepeda, dan yoga.
Representasi visual ini membangun gambaran gaya hidup sehat sebagai kebiasaan
sederhana dan dekat dengan kehidupan sehari-hari.