Penelitian dilakukan untuk memahami formulasi pesan kesehatan dalam kampanye
iklan digital #YakinMelangkah di akun Instagram @id_prudential. Menggunakan pendekatan
kualitatif, penulis melakukan analisis konten dan analisis multimodal yang berfokus pada
komponen visual, linguistik, dan lintas media. Teknik dokumentasi data digunakan untuk
mengumpulkan data dari satu pos feed yang berisi pesan kesehatan dan menggunakan hashtag
kampanye #YakinMelangkah. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pesan kesehatan dibangun
melalui representasi terintegrasi gaya hidup sehat, perlindungan, dan perencanaan masa depan.
Kehadiran ajakan bertindak dan interaksi audiens memperkuat fungsi edukatif dan persuasif
dari kampanye tersebut.