Perkembangan media sosial memunculkan eksistensi financial influencer yang
membangun personal branding melalui konten digital. Personal branding yang
dikonstruksi tidak selalu menghasilkan kesesuaian makna dengan followers. Penelitian
ini bertujuan mengetahui bagaimana resepsi followers terhadap personal branding Timothy
Ronald sebagai financial influencer di Reels Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi. Data didapatkan melalui wawancara
mendalam dengan tujuh followers aktif akun Instagram @timothyronaldd, yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkkan kecenderungan
resepsi followers pada posisi dominan-hegemonik dan negosiasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal branding di media sosial menghasilkan penerimaan positif yang kuat, namun tetap menimbulkan keberagaman pemaknaan.