Maraknya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi mendorong berbagai
brand dan komunitas kreatif untuk mengoptimalkan strategi komunikasi digital, salah satunya
melalui platform Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan
konten Instagram @weareaaaclan terhadap minat menonton live streaming Marapthon
Season 2. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode
survei melalui penyebaran kuesioner kepada 400 responden. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terpaan konten Instagram @weareaaaclan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
minat menonton live streaming Marapthon Season 2 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 76,1%. Temuan ini menunjukkan bahwa minat menonton berkaitan dengan intensitas keterpaparan audiens terhadap konten yang mereka pilih dan konsumsi secara aktif di media sosial. Oleh karena itu, pengelola akun Instagram @weareaaaclan disarankan untuk mempertahankan konsistensi unggahan serta mengoptimalkan kualitas, kreativitas, dan variasi konten guna meningkatkan keterlibatan audiens dan mendorong partisipasi dalam kegiatan live streaming di masa mendatang.