Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesamaan influencer follower dan reputasi influencer terhadap kepercayaan merek, serta dampaknya
terhadap sikap terhadap merek dan niat beli pada produk Glad2Glow melalui media
sosial TikTok. Total responden dalam penelitian ini sebanyak 220 orang, dengan
responden yang memenuhi kriteria sebagai young consumer, pengguna aktif
TikTok, dan pernah menonton atau berinteraksi dengan konten TikTok produk
Glad2Glow. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode purposive
sampling dengan skala Likert 5 poin (Sangat Tidak Setuju hingga Sangat Setuju).
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online berbasis Google Form yang disebarkan via media sosial. Analisis data pilot test (n=30) menggunakan SmartPLS untuk uji validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data keseluruhan
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesamaan influencer follower berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, serta reputasi influencer
terbukti memperkuat hubungan tersebut. Selain itu, kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap sikap terhadap merek, dan sikap terhadap merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli.