Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra negara asal terhadap
niat beli konsumen pada produk mi instan di Indonesia, dengan mempertimbangkan
peran citra merek dan sikap terhadap merek sebagai variabel mediasi. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif survei dengan 158 responden yang merupakan
konsumen mi instan di berbagai wilayah Indonesia. Data dianalisis menggunakan
Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat
lunak SmartPLS versi 4.1.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra negara asal
berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan sikap terhadap merek, tetapi tidak
berpengaruh langsung terhadap niat beli. Citra merek berpengaruh signifikan
terhadap sikap terhadap merek, dan sikap terhadap merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Uji mediasi menunjukkan bahwa sikap terhadap merek memediasi secara penuh hubungan antara citra negara asal dan niat beli. Temuan ini menegaskan bahwa sikap positif terhadap merek menjadi kunci dalam menerjemahkan persepsi negara asal menjadi niat pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk memperkuat citra dan strategi komunikasi merek yang menonjolkan reputasi negara asal produk.