Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement
selebriti media sosial terhadap keputusan investasi pada aplikasi Bibit
dengan mengkaji peran kepercayaan, keahlian, daya tarik, dan
kesesuaian selebriti dalam membentuk kredibilitas selebriti, serta
pengaruh kredibilitas tersebut terhadap niat investasi dan kesediaan
membayar harga premium. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner
kepada 134 responden yang merupakan pengguna atau calon pengguna aplikasi Bibit dan telah terpapar konten endorsement selebriti di media sosial sampel purposive sampling. Data dianalisis menggunakan
metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan dan keahlian selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas selebriti, sedangkan daya
tarik dan kesesuaian selebriti tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kredibilitas selebriti, sementara kredibilitas selebriti terbukti
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat investasi serta kesediaan konsumen untuk membayar harga premium pada aplikasi Bibit.