Produk rokok dikenal memiliki citra buruk di Indonesia. Hal ini dikarenakan kandungan
di dalamnya yaitu tembakau, tar, serta bahan kimia lainnya memiliki dampak negatif
untuk kesehatan tubuh pengonsumsi dan lingkungan sekitarnya. Namun, produk
Cigarskruie hadir sebagai rokok rempah alami yang memiliki manfaat kesehatan untuk
tubuh dan diperkenalkan melalui media brosur. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pemaknaan perokok aktif di Yogyakarta terhadap pesan brosur Cigarskruie
menggunakan teori analisis resepsi Stuart Hall. Peneliti menggunakan metode kualitatif
melalui wawancara terhadap lima informan sebagai perokok aktif yang sering
mengonsumsi atau sekedar mencoba produk Cigarskruie. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pemaknaan informan berada pada tiga posisi, yaitu dominan hegemoni yang
mengakui manfaat kesehatan dari rempah alami, negosiasi yang hanya menerima
sebagian makna kandungan rempah alami, dan oposisi yang melihat identitas produk
rokok tetap berbahaya. Posisi pemaknaan dipengaruhi oleh pengetahuan, pengalaman
merokok, relasi sosial, serta aspek teknis penyajian brosur yang mencakup ilustrasi di
dalamnya