Perkembangan media sosial, Instagram sebagai bentuk media baru telah
memengaruhi cara individu dalam mengakses informasi dan membentuk opini, termasuk dalam
isu-isu sosial seperti kesetaraan gender. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
bagaimana resepsi Generasi Z di Yogyakarta terhadap narasi kesetaraan gender dalam akun
Instagram @konde.co, sebuah media alternatif berbasis jurnalisme feminis yang menyuarakan
isu perempuan dan kelompok marjinal. Pendekatan kualitatif digunakan dalam penelitian ini
dengan metode studi kasus berdasarkan teori resepsi Stuart Hall. Penelitian ini menggunakan
teknik wawancara mendalam dengan informan terdiri dari Generasi Z di Yogyakarta, sebagai
representasi khalayak muda digital, serta tim multimedia Konde.co, yang mewakili perspektif
produsen media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap individu dari Generasi Z memiliki
kemungkinan untuk menempati ketiga posisi tersebut, bergantung pada bentuk pesan yang diterima dari Konde.co. Variasi posisi muncul karena perbedaan latar belakang serta pengalaman masing-masing narasumber dalam memahami dan merespons pesan yang disampaikan.