Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas komunikasi pemasaran
produk Tolak Angin berbasis comic strip Tahilalats pada media Instagram. Efektivitas
akan diukur berdasarkan dengan respons dari pengikut Instagram Tahilalats. Data akan dianalisis menggunakan CRI AISAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa comic strip tidak begitu efektif dikarenakan audiens yang tidak menyadari adanya produk Tolak Angin lebih tinggi (19.2%) dibandingkan dengan model CRI Attention x Interest sebagai model dengan jumlah responden kedua tertinggi (18.95%). Kurangnya efektivitas diakibatkan oleh visibilitas produk yang kurang jelas. Peneliti juga menemukan bahwa tahapan Search dan Action krusial untuk memicu respons Share.