Masalah penelitian berawal dari transformasi ke era digitalisasi yang
mengakibatkan information overload. Selain itu digitalisasi memberikan dampak yakni
disrupsi pada toko buku dengan maraknya pembajakan buku, jumlah terbitan buku yang
meningkat, serta adaptasi peralihan toko buku dalam format digitalisasi. Penelitian ini
bertujuan untuk mengkaji mendalam kurasi konten akun Instagram @Berdikaribook
dalam upaya membangun brand image. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode studi kasus, penelitian ini berlandaskan paradigma konstruktivisme. Subjek
penelitian adalah pemilik toko buku Berdikari Book, pengelola akun @berdikaribook,
dipilih karena perannya yang sentral. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-
terstruktur, observasi partisipan moderat, dan studi dokumentasi konten Instagram.
Analisis data mengikuti model interaktif Miles, dan Huberman, (reduksi, penyajian,
penarikan kesimpulan). Triangulasi data diterapkan untuk memastikan kredibilitas
temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kurasi konten Berdikari Book bertujuan sebagai upaya membangun brand image toko buku yang kritis dan ideologis. Kurasi konten Berdikari Book diimplementasikan dalam bentuk narasi kritis secara konsisten.
Upaya ini mendukung penilaian asosiasi merek untuk membangun brand image di tengah persaingan digital yang ketat