Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan AdaKami
terhadap brand image AdaKami sebagai platform pinjaman online. Di Tengah
pertumbuhan industri peer to peer lending yang pesat, dan era komunikasi digital
yang semakin kompetitif, iklan berperan penting dalam membentuk persepsi
konsumen terhadap suatu brand. Penelitian ini merupakan studi kuantitatif
eksplanatif dengan metode survei yang melibatkan responden pengguna media
sosial Instagram yang mengikuti akun Instagram @adakami_id, serta pernah
melihat iklan AdaKami. Teori yang digunakan sebagai landasan analisis meliputi
teori kultivasi, teori terpaan media, dan konsep brand image. Teori Kultivasi
menjelaskan bahwa paparan media secara berulang mampu membentuk persepsi
khalayak, sedangkan teori terpaan media menekankan pengaruh frekuensi, durasi,
dan atensi terhadap pembentukan persepsi audiens.
Penelitian ini memiliki sampel sebanyak 100 orang yang ditentukan dengan
menggunakan rumus slovin, dengan tingkat margin error 10%. Adapun teknik
sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling,
dengan menggunakan purposive sampling. Selain itu, instrumen penelitian ini diuji
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Lebih lanjut, variabel independen (X)
dalam penelitian ini adalah terpaan iklan dan variabel independen (Y) dalam
penelitian ini adalah brand image AdaKami. Pengukuran besar pengaruh variabel
X terhadap variabel Y dalam penelitian ini diukur menggunakan uji regresi linear.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand image AdaKami. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar
0,434 menunjukkan adanya hubungan positif antara kedua variabel, sementara nilai
R Square sebesar 0,188 mengindikasikan bahwa 18,8% perubahan brand image
dijelaskan oleh terpaan iklan, dan sisanya 81,2% dipengaruhi faktor lain. Nilai t
hitung sebesar 4,766 dengan signifikansi 0,000 (<0,05) memperkuat bahwa terpaan
iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap pembentukan brand image. Hal ini
menunjukkan bahwa semakin tinggi terpaan iklan yang dialami audiens, semakin
positif citra merek yang terbentuk di benak mereka.