Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan pengguna media sosial
yang mendorong peran social commerce dan social media influencer dalam
pemasaran digital. Objek penelitian adalah produk gadget Xiaomi dengan fokus
pada influencer spesialis gadget, GadgetIn. Penelitian bertujuan menganalisis
pengaruh social media influencer terhadap repurchase intention dengan mediasi
Brand trust dan customer brand engagement. Metode yang digunakan adalah
kuantitatif dengan purposive sampling terhadap konsumen Xiaomi yang pernah
menonton konten GadgetIn. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan
dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil menunjukkan pengaruh signifikan social media influencer terhadap Brand trust dan customer brand engagement, serta peran mediasi signifikan customer brand engagement.