Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan persepsi konsumen terhadap
merek berdasarkan pesan yang disampaikan oleh influencer dan de-influencer pada
produk perawatan kulit yang diklaim berlebihan. Penelitian menggunakan metode
eksperimen dengan dua kelompok perlakuan, yaitu kelompok yang menerima
paparan video influencer dan kelompok yang menerima paparan video de-
influencer, dengan jumlah responden sebanyak 67 mahasiswa Universitas Atma
Jaya Yogyakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan
dianalisis menggunakan uji Independent Sample t-Test. Hasil penelitian
menunjukkan adanya perbedaan signifikan antara pesan yang disampaikan
influencer dan de-influencer terhadap persepsi, sikap, dan niat beli konsumen, di
mana de-influencer dinilai lebih kredibel dan terpercaya, sedangkan influencer
lebih efektif dalam mendorong niat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya
keaslian, transparansi, dan kredibilitas pesan dalam strategi komunikasi pemasaran
digital.