Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pertumbuhan industri
kecantikan lokal di Indonesia yang terus meningkat. Pada era digital yang dinamis
ini, menjadikan media sosial sebagai salah satu media utama yang digunakan oleh
bisnis untuk mempromosikan produknya. Merek kecantikan lokal Mother of Pearl
(MOP Beauty) milik seorang beauty influencer, Tasya Farasya, menjadi salah satu
brand kecantikan lokal yang menjadikan platform TikTok dan Instagram sebagai
media utama dalam aktivitas pemasaran media sosialnya. Melalui aktivitas
pemasaran media sosialnya, MOP Beauty berusaha untuk mendorong niat
pembelian konsumen, khususnya kelompok generasi milenial dan Z yang aktif di
media sosial dan merupakan target pasar utama brand ini. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial (Social Media
Marketing Activity) terhadap Niat Pembelian (Purchase Intention) yang dimediasi
melalui Kesadaran Merek (Brand Awareness) dan Motivasi Konsumen (Consumer Motivation) berupa Motivasi Hedonis (Hedonic Motivation) dan Motivasi Utilitarian (Utilitarian Motivation). Penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS
dengan software Smartpls 3. Pengumpulan responden dilakukan dengan metode purposive sampling melalui Google Form dengan skala likert 5 poin, kuesioner disebarkan secara online melalui media sosial. Jumlah responden yang didapatkan sebanyak 187, namun yang memenuhi kriteria dan valid untuk diolah sebanyak 170 responden.