Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Social Media Marketing dan Store
Atmosphere terhadap keputusan pembelian serta menelaah peran Persepsi
Persepsi Harga sebagai variabel mediasi pada konsumen Sebelas Coffee
Yogyakarta. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain
cross-sectional; sampel dipilih secara purposive sebanyak 130 responden
yang pernah berkunjung dan membeli produk Sebelas Coffee Yogyakarta.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner ber-skala Likert, dan analisis
data memakai PLS-SEM (SmartPLS) untuk menguji measurement dan
structural model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media
Marketing berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sekaligus memengaruhi persepsi Persepsi Harga. Store
Atmosphere juga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian dan terhadap persepsi Persepsi Harga. Persepsi Persepsi Harga
berkontribusi langsung pada keputusan pembelian.. Namun, uji mediasi
menunjukkan bahwa persepsi Persepsi Harga tidak berperan sebagai mediator signifikan untuk jalur Social Media Marketing maupun Store Atmosphere menuju keputusan pembelian. Model penelitian ini juga menjelaskan 68 persen variasi keputusan pembelian dan 44,1 persen variasi persepsi Persepsi Harga, dengan relevansi prediktif model yang memadai. Temuan menegaskan peran paralel antara sinyal digital dan pengalaman fisik dalam mendorong perilaku beli, Persepsi Harga berfungsi sebagai faktor evaluatif, bukan jembatan mediasi utama.