Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh iklan, pemasaran langsung, pemasaran internet, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan pribadi terhadap kesadaran merek hijau produk The Body Shop Indonesia.
Sebanyak 120 mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang pernah membeli produk The Body Shop dijadikan responden. Metode yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan teknik Purposive and Convenience Sampling menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan, pemasaran internet, promosi penjualan, dan penjualan pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap merek hijau, sedangkan pemasaran langsung dan hubungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan. Iklan menjadi faktor paling dominan dalam meningkatkan kesadaran merek hijau, menegaskan pentingnya komunikasi yang menarik, kreatif, dan relevan. Secara keseluruhan, efektivitas komunikasi pemasaran terpadu ditentukan oleh kemampuan perusahaan mengoptimalkan media digital dan promosi inovatis untuk memperkuat citra ramah lingkungan di kalangan mahasiswa sebagai konsumen.