Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari social media
influencer terhadap customer brand perception dengan customer brand
engagement sebagai variabel mediasi pada konsumen produk suplemen protein
Evolene di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei melalui kuesioner online. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden yang memenuhi
kriteria sebanyak 180 responden. Data dianalisis menggunakan metode PLS-SEM melalui aplikasi SmartPLS 4 (terbaru). Hasil penelitian menunjukkan social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer brand engagement dan customer brand perception. Selain itu, customer brand engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer brand perception. Uji mediasi menunjukkan bahwa customer brand engagement berhasil memediasi hubungan antara social media influencer dan customer brand perception secara parsial