Merek merupakan aset yang berharga dalam bisnis. Merek tidak hanya berfungsi sebagai
pembeda antara satu produk dengan produk yang lain, tetapi juga telah menjadi penjamin reputasi bagi
suatu produk; alat promosi; serta rangsangan investasi dalam pertumbuhan industri. Hukum di berbagai
negara memberikan perlindungan khusus bagi pemilik merek. Di Indonesia, perlindungan ini diatur
melalui Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis (Undang-
Undang Merek). Hal ini tampak dalam beberapa ketentuan, misal Pasal 3 Undang-Undang Merek yang
mengatur mengenai sistem pendaftaran konstitutif, Pasal 21 yang mengatur mengenai pengakuan
eksistensi yuridis merek terkenal dan ketentuan lainnya dalam Undang-Undang Merek yang pada
prinsipnya melindungi merek terdaftar dan well known mark.
Sejalan dengan kemajuan yang pesat dalam bidang teknologi dan informasi, risiko terhadap
pelanggaran merek semakin meningkat. Salah satu penyebabnya adalah keberadaan platform e-
commerce sebagai pasar yang mempertemukan pembeli dan pedagang secara lebih mudah. Penggunaan
sistem User Generated Content di mana pengguna dilibatkan untuk mengisi informasi dalam situs
menyebabkan potensi terjadinya pelanggaran merek semakin meningkat. Hal ini tampak dalam istilah-
istilah yang muncul untuk menggambarkan pelanggaran merek mulai dari “grade ori”, “barang kw”
dan lain sebagainya. Hal ini menyebabkan pemilik merek seringkali mengalami kerugian secara
ekonomis, terutama berkenaan dengan potensi rusaknya citra merek di mata konsumen.
Berdasarkan hal tersebut diperlukan adanya solusi dalam menghadapi tantangan atas potensi
pelanggaran merek yang terjadi di platform e-commerce. Hal tersebut karena perlindungan hukum
terutama dalam hal perlindungan merek menjadi salah satu faktor yang dapat mendorong investasi
dalam teori insentif investasi. Penelitian yang memberikan analisis yang berfokus pada solusi dalam
perspektif yuridis normatif dan otoritatif kemudian menjadi hal yang penting.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi langkah-langkah konkrit dalam menangani
kasus pelanggaran merek pada platform e-commerce di Indonesia, sekaligus menganalisis strategi dan
mekanisme pencegahan pelanggaran merek dalam konteks bisnis e-commerce di Indonesia. Penelitian
ini menggunakan metode yuridis normatif yang didukung wawancara narasumber. Pendekatan normatif
dilakukan melalui studi kepustakaan dengan mengkaji data sekunder yang mencakup bahan hukum
primer dan sekunder, menggunakan metode dokumentasi dan alat berupa studi dokumen. Wawancara
dilakukan terhadap narasumber menggunakan pedoman wawancara sebagai alat bantu. Analisis data
menggunakan analisis kualitatif. Hasil penelitian ini akan dipublikasikan dalam bentuk artikel ilmiah
pada jurnal internasional terindeks Copernicus di West Science Law and Human Rights.