Penelitian ini merupakan studi kuantitatif yang bertujuan mengkaji pengaruh influencer
media sosial, terhadap niat beli konsumen, dengan kredibilitas sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini menggunakan Fitra Eri sebagai objek influencer karena reputasinya yang
kuat dalam mereview konten otomotif. Data yang digunakan berasal dari data primer dan
sekunder, dengan total 173 responden yang berhasil dikumpulkan, namun hanya 170 data
yang memenuhi kriteria dan dianalisis lebih lanjut. Teknik pengambilan sampel
dilakukan secara purposive sampling, dan pengukuran variabel menggunakan skala Likert
5 poin yang disebarkan melalui kuesioner online menggunakan Google Form di berbagai
media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation
Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) melalui software
SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer media sosial berpengaruh
signifikan terhadap niat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui peran
mediasi dari kredibilitas. Temuan ini menegaskan pentingnya kredibilitas dalam
membangun pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian, dan memberikan
implikasi strategis bagi pelaku bisnis dalam merancang kampanye pemasaran digital yang
lebih efektif.