PRAMESTI, TIARA ADELLA (2025) PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN DI TIKTOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN EKUITAS MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK SOSIAL PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI INDONESIA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.
Text (TIARA ADELLA PRAMESTI)
Bab_0.pdf
File Pdf (817kB)
Text
Bab_1.pdf
File Pdf (754kB)
Text
Bab_2.pdf
File Pdf (651kB)
Text
Bab_3.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (605kB)
Text
Bab_4.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (869kB)
Text
Bab_5.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (493kB)
Text
Bab_6.pdf
File Pdf (8MB)
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menguji adanya pengaruh aktivitas pemasaran di TikTok
terhadap niat beli dengan ekuitas merek dan keterlibatan merek sosial pada produk Scarlett
whitening di Indonesia. Pengumpulan data dilakukan menggunakan Google Form dengan
mendistribusikannya melalui Whatsapp dan Instagram. Responden yang berhasil dikumpulkan
dalam penelitian ini sebanyak 184 responden, namun responden yang berhasil memenuhi
kriteria sebanyak 160 responden. Penelitian ini menggunakan Stuctural Equation Modelling
(SEM) dengan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil yang diperoleh menunjukkan
bahwa aktivitas pemasaran di TikTok berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Aktivitas
pemasaran di TikTok berpengaruh positif terhadap keterlibatan merek sosial. Aktivitas
pemasaran di TikTok berpengaruh positif terhadap niat pembelian. Ekuitas merek berpengaruh
positif terhadap niat pembelian.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Ekuitas Merek, Keterlibatan Merek Sosial, Niat Pembelian, Scarlett Whitening, TikTok. |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Date Deposited: | 12 Feb 2026 06:51 |
| Last Modified: | 12 Feb 2026 06:51 |
| URI: | https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/36659 |
Actions (login required)
- View Item
