Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam
strategi komunikasi pemasaran, termasuk penggunaan internet meme sebagai
bentuk komunikasi yang bersifat user-generated dan customer-active. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen-elemen dalam internet meme
terhadap Brand Image Netflix, dengan fokus pada variabel Humour, High
Spreadability, High Emotional Intensity, dan Brand Prestige. Metode yang
digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Hasil uji t
menunjukkan bahwa hanya variabel High Spreadability yang berpengaruh
signifikan terhadap Brand Image, dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien
regresi 0,381, menandakan bahwa tingkat ketersebarkan konten sangat
berkontribusi dalam membentuk citra merek secara positif., sedangkan variabel
Humour, High Emotional Intensity, dan Brand Prestige tidak berpengaruh secara
signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi penyebaran konten yang viral
dan mudah dibagikan merupakan elemen kunci dalam membentuk persepsi merek
Netflix di era digital.