Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh dukungan selebriti di media sosial
terhadap keputusan pembelian produk botol kemasan Kopi Kenangan. Fokus
penelitian pada pengaruh dimensi dukungan selebriti kepercayaan, keahlian, daya
tarik, dan kesesuaian terhadap kredibilitas selebriti, serta dampaknya pada niat beli
dan kesediaan membayar harga premium. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan
teknik purposive sampling terhadap 210 responden yang pernah melihat iklan Kopi
Kenangan di Instagram dan TikTok. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala
Likert dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan, keahlian, daya tarik, dan
kesesuaian selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas
selebriti. Kredibilitas selebriti juga berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen
dan kesediaan membayar lebih mahal. Temuan ini menegaskan pentingnya
pemilihan brand ambassador yang sesuai dengan citra produk untuk meningkatkan
efektivitas pemasaran digital. Implikasi praktisnya, manajemen Kopi Kenangan
disarankan menggunakan selebriti dengan citra yang selaras untuk membangun
kepercayaan konsumen, meningkatkan niat beli, dan Harga Premium.