Goni, Chelsea Brigitha Quineline (2025) EFEKTIVITAS IKLAN TRAVELOKA DI YOUTUBE DENGAN PENGUKURAN CUSTOMER RESPONSE INDEX (CRI) KONSEP AISAS (Studi pada Iklan “Traveloka x Ji Chang Wook: Travel the World”). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Chelsea Brigitha Quineline Goni)
210907739.pdf
Restricted to Repository staff only
File Pdf (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas iklan “Traveloka x Ji Chang
Wook: Travel the World” di YouTube menggunakan Customer Response Index (CRI)
berbasis konsep AISAS. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei digunakan untuk
mengumpulkan data dari 77 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan
Traveloka efektif dalam mendorong perhatian, minat, pencarian informasi, tindakan, dan
pembagian informasi. Respons audiens mencerminkan pemrosesan pesan melalui central
route dan peripheral route sesuai dengan kerangka Elaboration Likelihood Model.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: AISAS, CRI, efektivitas iklan, ELM.
Subjects: Komunikasi > Advertising
Divisions: Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Date Deposited: 04 Dec 2025 05:04
Last Modified: 04 Dec 2025 05:04
URI: https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/36239

Actions (login required)

View Item
View Item