Penggunaan brand ambassador oleh suatu peruahaan diharapkan dapat
meningkatkan minat beli yang lebih tinggi. Indomilk menunjuk S.Coups, Wonwoo, Vernon of Seventeen sebagai brand ambassador pertama dari produk Indomilk Your
Way. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik brand ambassador terhadap minat beli produk Indomilk Your Way pada followers akun Instagram
@indomilkyourway. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan Teori S-R. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, data yang
diperoleh menunjukkan bahwa daya tarik brand ambassador memiliki pengaruh positif
dan signifikan sebesar 48,4% terhadap minat beli produk Indomilk Your Way pada
followers akun Instagram @indomilkyourway.