Penelitian ini menganalisis kompetensi komunikasi yang dibutuhkan dalam profesi
Public Relations (PR) berdasarkan iklan lowongan pekerjaan di Indonesia. Tujuan penelitian
adalah mengidentifikasi pola kebutuhan kompetensi tradisional dan modern, serta memetakan
distribusinya pada berbagai posisi komunikasi. Data diperoleh melalui analisis isi terhadap
92 lowongan kerja di JobStreet Indonesia, kemudian dikategorikan ke dalam sepuluh indikator
kompetensi. Hasil penelitian menunjukkan adanya pergeseran gradual sehingga semakin dekat
dengan digitalisasi namun tidak meninggalkan kompetensi terdahulu. Temuan ini menegaskan
bahwa identitas PR semakin inklusif dan multidisipliner sesuai kebutuhan industri.