Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Afgansyah Reza
sebagai brand ambassador Somethinc Calmdown Series terhadap minat beli pada
followers Instagram @somethincofficial di tengah rumor sensitif tentang dirinya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei dan
menggunakan kuesioner dalam bentuk google form untuk menyebarkan pertanyaan
kepada 100 responden, dengan kriteria responden mengetahui Afgan dengan usia di atas
11 tahun dan follow Instagram @somethincofficial, serta belum menggunakan produk
Somethinc Calmdown Series. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif
kredibilitas Afgansyah Reza sebagai brand ambassador terhadap minat beli sebesar
28,6% pada produk Somethinc Calmdown Series di kalangan followers Instagram
@somethincofficial.