Penelitian ini menyoroti kasus penyalahgunaan promosi seorang aktor yang dalam
memasarkan suatu film. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi audiens
terhadap pernyataan kontroversi Abidzar dalam YouTube Folkative: Abidzar jadi CEO
& Ariel Tatum jadi Chef?!. Kasus ini menarik perhatian publik dan memicu berbagai
reaksi di kolom komentar. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kuantitatif.
Data dikumpulkan melalui lembar coding, dokumentasi, dan studi pustaka untuk
dianalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi audiens terhadap pernyataan
kontroversi Abidzar didominasi oleh sentimen yang bersifat negatif. Audiens
menganggap bahwa pernyataan Abidzar tersebut dinilai arogan dan tidak menghargai
target pasar. Penelitian ini memberikan gambaran bagaimana media sosial digunakan
sebagai ruang diskusi dalam membentuk persepsi audiens dan opini publik secara
terbuka.