Maraknya produk kolagen di Indonesia mencerminkan meningkatnya
kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit. Peluang dimanfaatkan oleh Collagena
untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang menarik, salah satunya
memanfaatkan brand ambassador yang dinilai kredibel. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kredibilitas brand ambassador Song Hye Kyo dalam iklan
Collagena Susu Awet Muda, No Keriput No Keropos” terhadap minat beli konsumen di
Instagram. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei terhadap 100 responden dari followers akun Instagram @collagena_id. Hasil
penelitian ini menunjukkan koefisien determinasi (R-square) sebesar 0,366 yang berarti
kredibilitas brand ambassador Song Hye Kyo berpengaruh signifikan sebesar 36,6%
terhadap minat beli konsumen.