Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh kredibilitas pesan kampanye “Mother
Nature” terhadap citra merek Apple. Teori yang digunakan dalam penelitian ini Adalah
Teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Penelitian ini menggunakan metode survei
kuantitatif terhadap 96 responden Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai
signifikansi untuk koefisien kredibilitas pesan adalah 0,000, dengan hasil nilai
signifikansi < 0,05. Temuan ini secara statistik membuktikan bahwa pengaruh kredibilitas
pesan terhadap citra merek bersifat signifikan. Disimpulkan bahwa kredibilitas pesan
yang dibentuk melalui rute periferal berpengaruh kuat dan signifikan terhadap citra merek Apple.