Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi branding yang dilakukan
Kedai Nandung untuk mempopulerkan warung kopi lokal di Pontianak. Hal ini
dilatarbelakangi oleh pergeseran budaya ngopi di mana warung kopi tradisional
mulai ditinggalkan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan
pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi.
Subjek penelitian adalah pemilik Kedai Nandung, Hansen dan Bryan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Kedai Nandung berhasil mengimplementasikan
branding dengan memadukan konsep warung kopi tradisional dengan strategi
pemasaran modern dan inovatif. Strategi ini berlandaskan pada empat nilai utama:
kearifan lokal, keakraban, keaslian, dan keterjangkauan. Implementasi branding ini
juga didukung oleh aktivasi merek, seperti penggunaan media sosial dan acara
khusus di kedai. Kesuksesan Kedai Nandung membuktikan bahwa bisnis tradisional
dapat bersaing dengan memanfaatkan teknologi dan strategi pemasaran modern
tanpa meninggalkan nilai-nilai tradisional.