Pada dasarnya Riset Komunikasi Pemasaran merupakan bagian dari riset pemasaran. Banyak definisi mengenai Riset Pemasaran, tetapi ada satu pengertian yang cukup komprehensif sebagaimana yang dikemukakan oleh American Marketing Association (AMA), yakni suatu fungsi yang terkait antara konsumen, pelanggan, dan masyarakat luas dengan marketer melalui informasi. Informasi ini digunakan untuk mengidentifikasi, menganalisa peluang-peluang, dan permasalahan-permasalahan; membuat serta mengevaluasi suatu kesimpulan aktivitas marketing, memonitoring kinerja pemasaran dan meningkatkan pengertian terhadap marketing sebagai suatu
Jika kita melihat Pemasaran dengan kacamata populer yang relatif sederhana 4P (Product, Price, Place, dan Promotion), maka Riset Komunikasi Pemasaran terkait dengan aspek P yang akhir, yakni Promosi. Agar tidak memperpanjang perdebatan mengenai Riset Komunikasi Pemasaran, pengertian yang kita kemukakan di sini adalah: suatu riset yang ditujukan untuk mencari tahu atau mengevaluasi bagaimana suatu produk dapat dikomunikasikan oleh produsen atau marketer pada konsumen atau "target audience-nya" secara efektif. secara langsung atau pun dengan menciptakan suatu kondisi yang kondusif.