Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh visual
merchandising terhadap impulse buying intention studi pada konsumen produk
Miniso wilayah DIY. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh
masyarakat wilayah DIY. Sedangkan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 153
responden yang diperoleh dari alat pengambilan data berupa kuesioner Google
Form. Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non- probabilitay, yaitu
teknik purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 point. Analisis data
yang digunakan pada penelitian ini adalah adalah analisis regresi linear berganda
dengan menggunakan aplikasi SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menemukan bahwa
lighting, layout, window display berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
impulse buying intention konsumen Miniso DIY.