PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Repository Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Putranto, Steven Chaniago (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

['page:fulltext' not defined]

['document_typename_text' not defined] (Steven Chaniago Putranto)
Bab_0.pdf
File Pdf (992kB)

['document_typename_text' not defined]
Bab_1.pdf
File Pdf (697kB)

['document_typename_text' not defined]
Bab_2.pdf
File Pdf (595kB)

['document_typename_text' not defined]
Bab_3.pdf
Restricted to ['security_typename_validuser' not defined]
File Pdf (912kB)

['document_typename_text' not defined]
Bab_4.pdf
Restricted to ['security_typename_validuser' not defined]
File Pdf (1MB)

['document_typename_text' not defined]
Bab_5.pdf
File Pdf (10MB)

['eprint_fieldname_abstract' not defined]

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji adanya pengaruh media sosial
terhadap niat beli konsumen yang dimediasi oleh ekuitas merek terhadap Mie Gacoan
melalui platform media sosial TikTok. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini
berjumlah 330 responden, namun hanya 310 responden yang memenuhi kriteria.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan skala
likert 5 poin (Sangat Tidak Setuju, Tidak Setuju, Netral, Setuju, Sangat Setuju). Penelitian
ini memanfaatkan google form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan
melalui media sosial. Analisis data dengan 50 responden dilakukan menggunakan metode
Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan software Smart Partial Least Square
(SmartPLS) versi 3. Setelah dilakukan olah data, hasil menunjukkan bahwa seluruh
hipotesis teruji dengan baik dan menunjukkan hasil yang signifikan dan positif

['eprint_fieldname_type' not defined]:	['eprint_typename_thesis' not defined] (S1)
['eprint_fieldname_keywords' not defined]:	Mie Gacoan, Surveillance, Interaksi Sosial, Remunerasi, Berbagi Informasi, Hiburan, Ekuitas Merek, Niat Beli.
['eprint_fieldname_subjects' not defined]:	Manajemen['lib/metafield:join_subject_parts' not defined]Pemasaran
['eprint_fieldname_divisions' not defined]:	Fakultas Ekonomi['lib/metafield:join_subject_parts' not defined]Manajemen
['eprint_fieldname_datestamp' not defined]:	12 ['lib/utils:month_short_11' not defined] 2025 01:48
['eprint_fieldname_lastmod' not defined]:	12 ['lib/utils:month_short_11' not defined] 2025 01:48
URI:	https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/35439

['summary_page:actions' not defined]

: ['Plugin/Screen/EPrint/View:title' not defined]