Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menguji pengaruh streamers
influencer media sosial terhadap niat pembelian konsumen dalam live-streaming
shopping di TikTok pada produk Skintific di Generasi Z. Metode pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan menggunakan skala
likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk kuesioner dengan menggunakan google
form yang disebarkan secara online melalui media sosial. Data yang sudah
terkumpul dari penyebaran kuesioner sebanyak 150 responden. Dalam penelitian
ini, metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling -
Partial Least Square (SEM-PLS). Software SmartPLS 4 digunakan untuk
melakukan hal ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa social media
influencer streamers dan perceived behavioral control berpengaruh signifikan
terhadap niat belanja streaming langsung, attitudes toward live-streaming shopping
dan subjective norms tidak berpengaruh signifikan terhadap niat belanja streaming
langsung, social media influencer streamers berpengaruh signifikan terhadap
attitudes toward live-streaming shopping, subjective norms dan perceived
behavioral control.