Penelitian ini mengkaji pengaruh Persepsi nilai hijau, Corporate Social
Responsibility (CSR), dan Konformitas Konsumen terhadap Niat Pembelian produk
ramah lingkungan New Balance melalui variabel Citra Merek dan Sikap
Konsumen, serta peran Kesadaran Lingkungan. Data diperoleh melalui survei
purposive sampling pada konsumen Indonesia yang mengenal merek dan nilai
keberlanjutan New Balance, dianalisis dengan SEM-PLS di SmartPLS 4.Hasil
menunjukkan bahwa persepsi nilai hijau memperkuat citra merek dan membentuk
sikap konsumen, sedangkan CSR signifikan dalam membangun citra merek tetapi
tidak berdampak langsung pada sikap. Konformitas konsumen turut meningkatkan
sikap, namun perubahan sikap tidak secara langsung mendorong niat pembelian
secara signifikan. Sebaliknya, Kesadaran Lingkungan berkontribusi langsung
dalam meningkatkan niat pembelian. Implikasi praktisnya adalah perlunya fokus
pada pembangunan citra merek melalui nilai hijau dan program CSR yang konkret,
serta upaya meningkatkan kesadaran lingkungan untuk memacu niat beli produk
ramah lingkungan.