Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh delapan dimensi aktivitas
pemasaran media sosial, yaitu hiburan, interaksi, tren, personalisasi , iklan,
intensitas, nilai emosional, dan konten terhadap niat beli konsumen pada akun
Instagram Taigersprung. Teori yang digunakan sebagai landasan utama adalah Uses
and Gratifications Theory (UGT), yang menjelaskan bahwa pengguna media aktif
dalam memilih media sesuai dengan kebutuhannya. Penelitian ini melibatkan 313
responden yang memenuhi kriteria sebagai pengguna aktif Instagram, pengikut
akun @taigersprung, dan pernah melakukan pembelian produk dalam enam bulan
terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling
dengan skala Likert lima poin (Sangat Tidak Setuju hingga Sangat Setuju).
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online berbasis Google Form yang
disebarkan melalui media sosial. Analisis data awal (pilot test, n=50) dilakukan
2
menggunakan SmartPLS untuk menguji validitas dan reliabilitas instrumen.
Analisis data utama menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling
(SEM) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi
seperti hiburan, interaksi, tren, personalisasi , iklan, intensitas, nilai emosional, dan
konten memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Temuan ini
mengindikasikan bahwa strategi aktivitas pemasaran media sosial mendorong
intensi pembelian konsumen di industri kuliner.