Penelitian ini ditujukan untuk menganalisa pengaruh dari Praktik Ramah Lingkungan (Eco-
Friendly Practice) terhadap Citra hijau (Green Image) dan Keterikatan Merek (Brand
Attachment), lalu keterikatan Merek (Brand Attachment) terhadap Advokasi Merek (Brand
Advocacy) dan Loyalitas Merek (Brand Loyalty). Penelitian ini menggunakan metode
Structural Equation Model (SEM) dengan basis varian Partial Least Square (PLS), adapun
software yang digunakan adalah Smartpls4. Pengumpulan responden dengan metode
purposive sampling melalui Google Forms dengan skala likert 5 poin, kuesioner disebarkan
melalui sosial media dan secara langsung. Responden yang didapatkan sebanyak 160 dan
setelah dilakukan penyaringan melalui pertanyaan filter, data yang diolah sebanyak 156. Hasil
penelitian didapatkan bahwa Praktik Ramah Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Citra Hijau. Namun Praktik Ramah Lingkungan tidak berpengaruh terhadap
Keterikatan Merek. Kemudian Keterikatan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Advokasi Merek. Dan terakhir Keterikatan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Loyalitas Merek.