Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menganalisis
pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) di media sosial terhadap kemungkinan
pembelian produk skincare pada Generasi Z, dengan mempertimbangkan peran
anticipated elation, self-enhancement, dan anticipated expense regret. Penelitian
ini menggunakan Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-
PLS) dalam menganalisis data. Metode pengumpulan sampel yang digunakan
adalah purposive sampling dan kuesioner menggunakan Google Form yang
disebarkan secara online melalui media sosial. Data yang terkumpul sebanyak 185
responden dan hanya 182 responden yang memenuhi kriteria. Hasil menunjukkan
bahwa FOMO berpengaruh positif terhadap kemungkinan pembelian, anticipated
elation, self-enhancement, dan anticipated expense regret. Namun, anticipated
elation, self-enhancement, dan anticipated expense regret tidak memiliki
pengaruh terhadap kemungkinan pembelian, sehingga tidak ditemukan peran di
antara ketiga variabel tersebut.