Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh kesadaran merek terhadap
keinginan konsumen untuk membeli produk Dior Cosmetics, dengan
mempertimbangkan peran perantara dari loyalitas terhadap merek, persepsi
konsumen terhadap kualitas, serta asosiasi yang terbentuk terhadap merek tersebut.
Sebagai salah satu merek kosmetik premium berskala internasional, Dior memiliki
reputasi yang kuat. Namun demikian, dalam konteks pasar domestik, penting untuk
menelusuri sejauh mana faktor-faktor merek tersebut mempengaruhi intensi
pembelian. Studi ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan
metode survei terhadap 315 responden yang terdiri dari pengguna maupun calon
pengguna produk Dior Cosmetics. Analisis data dilakukan dengan teknik Structural
Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil analisis
mengindikasikan bahwa kesadaran merek tidak secara langsung mempengaruhi niat
beli, tetapi memberikan pengaruh secara tidak langsung melalui loyalitas, persepsi
kualitas, dan asosiasi terhadap merek. Temuan ini menekankan perlunya strategi
untuk membangun loyalitas pelanggan, meningkatkan persepsi kualitas produk,
serta memperkuat citra dan asosiasi merek guna mendorong niat beli konsumen.
Implikasi praktis dari studi ini dapat menjadi dasar pertimbangan bagi pelaku
pemasaran dalam merancang strategi komunikasi merek dan menciptakan
pengalaman konsumen yang berdampak.