Perkembangan e-commerce di Indonesia yang pesat menuntut strategi pemasaran
yang efektif dalam meningkatkan keterlibatan perilaku konsumen. Pemasaran
organik menjadi salah satu strategi efektif karena tidak adanya pengeluaran biaya
dibanding dengan strategi pemasaran lainnya. Penelitian ini menganalisis pengaruh
Search Engine Optimization, Social Media Posts, dan User-Generated Content
terhadap keterlibatan perilaku dengan keterlibatan psikologis sebagai variabel
mediasi dan Attention to Social Comparison sebagai variabel moderasi. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner yang sesuai
dengan kriteria yang telah ditetapkan. Teknik analisis data pada penelitian ini
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa
Social Media Posts dan User-Generated Content berpengaruh signifikan terhadap
Psychological Engagement dan Behavioral Engagement, sementara Search Engine
Optimization tidak signifikan, dengan Psychological Engagement berperan sebagai
mediator efektif, sedangkan ATSCC tidak menunjukkan efek moderasi.