Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Pengaruh Aktivitas
Pemasaran Media Sosial Di TikTok Dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas
Merek Skintific. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pengumpulan data melalui kuesioner, menggunakan teknik purposive sampling.
Responden dalam penelitian ini berjumlah 201 responden yang merupakan
pengguna aktif media sosial TikTok yang mengikuti akun resmi Skintific Indonesia
di TikTok dan pernah membeli produk Skintific minimal 3 bulan terakhir. Data
yang diperoleh dianalisis menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap loyalitas merek, aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, kepercayaan merek tidak
berpengaruh terhadap loyalitas merek, serta kepercayaan merek tidak berpengaruh
sebagai variabel mediasi antara aktivitas pemasaran media sosial dan loyalitas
merek.