Penelitian ini dilakukan untuk menguji adanya pengaruh aktivitas pemasaran
TikTok pada niat pembelian dengan citra merek dan kepercayaan sebagai variabel
mediasi (studi pada Hanasui). Pengumpulan data dilakukan menggunakan Google
Form dengan menyebarkannya melalui Whatshapp dan Instagram. Responden yang
berhasil dikumpulkan sebanyak 262 responden,namun responden yang memenuhi
kriteria sebanyak 156 responden. Penelitian ini menggunakan Stuctural Equation
Modelling (SEM). Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa citra merek berpengaruh
positif terhadap niat pembelian. Kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap niat
pembelian. Pemasaran TikTok berpengaruh positif terhadap citra merek. Pemasaran
TikTok berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek. Pemasaran TikTok tidak
berpengaruh terhadap niat pembelian. Kepercayaan merek memediasi pengaruh
pemasaran TikTok terhadap niat pembelian.Citra merek memediasi pengaruh
pemasaran TikTok terhadap niat pembelian.