Platform TikTok merupakan media utama yang dimanfaatkan berbagai merek
untuk memasarkan produk mereka, termasuk Somethinc dalam industri perawatan
kulitnya. Somethinc berupaya membangun kesadaran merek, keterlibatan merek
serta mendorong niat beli dengan konten yang menarik. Tujuan dari penelitian
adalah untuk menganalisis dan mengetahui tentang pengaruh sosial media terhadap
niat beli, kesadaran merek, dan keterlibatan merek konsumen oleh konsumen
Generasi Z pada produk Somethinc. Metode penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif, pendekatan ini dilakukan dengan pengumpulan dan analisis data
berbasis angka dengan menggunakan google form, subjek dari penelitian ini adalah
kalangan Generasi Z dan objeknya mencakup aktivitas pemasaran media sosial
yang dilakukan oleh Somethinc melalui TikTok, serta dampaknya terhadap tiga
aspek utama, yaitu kesadaran merek, keterlibatan konsumen terhadap merek, dan
niat beli. Hasil penelitian ini adalah membahas tentang olah data hasil penelitian,
dimana semua variabel saling berpengaruh dan variabel mediasi semuanya
signifikan dan berpengaruh positif. Kesimpulannya adalah pada penelitian ini
memiliki 3 variabel independent yaitu pemasaran media sosial, kesadaran merek,
dan keterlibatan merek konsumen, terdapat juga variabel dependen yaitu variabel
niat beli, dimana penelitian ini mempunyai 224 responden dan yang diterima hanya
220 responden. Saran peneliti diharapkan peneliti berikutnya melakukan studi pada
objek atau merek yang berbeda, penelitian di masa depan disarankan untuk
melibatkan responden dengan karakteristik demografis yang lebih beragam